Den 16 maj utfärdade det kinesiska designermärket Calvinluo ett uttalande om att det skulle avbryta varumärkesverksamheten gradvis från första kvartalet 2025.Grundaren och designern Luo Yucheng uttalade i uttalandet att modebranschen arbetar snabbt och stressande, vilket leder till mycket energi ockuperat av oväntade angelägenheter.Det är därför han fattade ett beslut att stoppa transporten.
På sociala medier är många netizens inte förvånade över att nyheten om Calvinluos stoppoperation inte är förvånad och sa att den dagliga trafiken i dess butiker är liten, och det är inte framträdande i tävlingen med andra klädmärken.För ett designermärke med ett antal butiker, för att fortsätta utvecklas, är det nödvändigt att överväga att acceptera externa medel.
Luo Yucheng avslöjade inte den specifika framtida platsen, utan uttryckte bara sitt hopp om att ”hoppa ut ur arbetstillståndet.”Enligt Sky Eye -ökande appen är Luo Yucheng fortfarande den enda controller för Calvinluo.I sitt avstängningsuttalande sa han att han inte ville ta itu med olika siffror istället för att utforma framtiden.
Det kan vara anledningen till att varumärket inte har accepterat extern finansiering hittills.Enligt Tianyan Check -appen är Luo Yucheng för närvarande för närvarande aktieägare i Chongqing Jingyin Biotechnology Co., Ltd. och Net Royal Safety Technology (Shenzhen) Co., Ltd.På sidorna med bioteknik i Chongqing Jingyin är Luo Yucheng den näst största aktieägaren i företaget med ett aktieinnehav på 15.8155%.
Samtidigt avslöjade Luo Yucheng inte i uttalandet i uttalandet i nästan ett år, hur Calvinluo kommer att hantera frågor inklusive råvarumenter, butiksverksamhet och anställdas kontrakt.I en intervju med modemedierna ”underbara” sa han att varumärkesförsäljningen överskred 100 miljoner yuan 2022, och avstängningsförklaringen sa att antalet anställda för närvarande anställde mer än 100 personer.
Bland de kinesiska designermärkena anses denna skala stor.Många designermärken verkar fortfarande i form av studio även efter 5 år eller 10 år.Designermärket har en stark personlig stil, och designern leder kreativitet, och produktionsprocessen för kläder är mer komplicerad.
Calvinluo grundades 2013, då det var början på ökningen av det kinesiska designermärket, och Luo Yucheng blev berömd för titeln ”New York Fashion Week”.Men för konsumenter på Volkswagen -marknaden började det verkligen känna igen detta varumärke efter nästan tio år.
Sedan 2022 har Calvinluo plötsligt accelererat takten på offline marknadsutvidgning.Varumärkets första offline raka butik öppnades i augusti 2022 i Yongjia Road, Shanghai, och sedan öppnade butiken Shanghai Mall, Chengdu Ifs, Shenzhen Ping ett köpcentrum för finanscenter och Peking Sanlitun Taikoo Li på Nanjing West Road.
Interface Fashion har rapporterat att det kinesiska designermärket har börjat komma in i High -end Shopping Center för att öppna butiker under de senaste åren.Shushu/tong och kort mening kom in i Shanghai Jincang Wenhua Plaza för att öppna en butik, och Tube Showroom finns också i Shanghai och ShanghaiDen andra fasen av mode öppnade ett detaljhandelsutrymme med flera spetsar som kallas ”Dia Underground” för att ge designervarumärken offline säljbutiker.
Men Calvinluo kanske är den mest aggressiva.I april 2023 tillkännagav Calvinluo också att sångare och skådespelare Fan Ye tjänade som talesman.För oberoende designervarumärken är praktiken att utse trafikstjärnor som talesmän inte vanligt.Designermärken kan ge fördelarna med stjärnorna, mycket mindre än de större lyxmärkena och masskonsumentmärken.
Innan du tryckte på lanseringsnyckeln för den radikala expansionen hade Calvinluo uppnått medvetenhet på massmarknaden med sammåns av Zara, och sidosportskorna blev små.Det är emellertid inte lätt att stödja ett designermärke i det dyra high -end köpcentret.
För ett designermärke kan de årliga försäljningsintäkterna redan kallas ovanliga prestationer.För att ta bort driftskostnaderna och använda de verkliga pengarna för att stödja den normala driften av butiken, är det dock fullt av utmaningar.Många nya varumärken för konsumentkläder med högre inkomstår kommer inte att komma in i så många köpcentra med hög nivå på kort tid.Förutom fyrkantiga sneakers lanserade Calvinluo inte explosiva produkter som kan jämföras med det.
Att döma utifrån den snabba tillväxten av Kinas höga konsumtion vid den tiden är det svårt att säga att Calvinluos radikala expansion var fel, men detta kommer utan tvekan att få varumärket att driva mer tryck.När designermärket i Calvinluo känner sig svårt kommer andra mindre märken uppenbarligen att få större tryck.
Faktum är att hela den kinesiska designerns varumärkesmarknaden går in på utvecklingsperioden för utveckling.
Under de tre åren när utländsk konsumtionsavkastning främjar den snabba utvecklingen av lyxmarknaden har många designermärken blivit målet för fastighetsutvecklare -introducerande fler andra varumärken och designervarumärken kan belysa mångfald och investeringskapacitet. Huvuden har huvuden.
Men nu när konsumenternas mentalitet tenderar att vara försiktiga, överges designermärket först.Som ett svar på marknadstrender har många köpcentra börjat minska uppmärksamheten på sådana märken eftersom de kan ge passagerarflöde, exponering och prestanda.Tidigare har många designervarumärken också utvecklat ogynnsam utveckling.
Sammantaget är designermärket fortfarande en nischföretag.
Med förlängning av utvecklingstiden har försäljningen av många designermärken överskridit 100 miljoner yuan -märket en efter varandra, men det är alltid en mycket svår sak att gå till 500 miljoner, 1 miljard eller till och med 2 miljarder, som Volkswagen varumärke.Många varumärken måste fortfarande förlita sig på namnen på det ”kinesiska designermärket” för att prata om affärer. av sitt eget rykte.
Efter nästan tio års utveckling är många kinesiska konsumenter mer picky om designermärken -lösa och mindre fräscha och mer och mer baserade på realistiska överväganden.Sociala medier har ett stort antal kritik av Designer -varumärkespriser och till och med ljudet av att ”äta otillfredsställande”.
